SEM چیست وبه چه درد فروشگاه های اینترنتی می خورد؟

قبل از تعریف sem لازم است که شما با تعریف seo آشنا شوید.اگر آشنایی کافی با مفهوم seo ندارید مقاله ی ((سئو فروشگاه اینترنتی مهمترین فاکتور در فروش انلاین است! ))را مطالعه کنید.

لطفا تصویر زیر را نگاه کنید.
sem و فروشگاه اینترنتی
گاهی اوقات در نتایج موتور های جست و جو نتایجی مثل موارد مشخص شده در عکس بالا مشاهده می کنید.در کنار این نتایج کلمه ی ad یا تبلیغ را به رنگ سبز مشاهده می کنید.سایت ها و فروشگاه هایی که به این صورت در موتورهای جست وجو نمایش داده می شود از sem استفاده کرده اند. Sem مخفف Search Engine Marketing هست و به معنی بازاریابی در موتور جست و جو است.

در این روش فروشگاه ها مبلغی پول به موتورهای جست و جو پرداخت می کنند تا به صورت موقت سایتشان در نتایج جست و جو برای یک کلمه یا عبارت کلیدی مشخص، نمایش داده شود.(کلمه کلیدی، کلمه ای است که کاربرانی که به دنبال چیزی می گردند،آن را در گوگل جست و جو می کنند.) از آنجایی که متداول ترین موتور جست و جو در ایران گوگل است در ادامه راجع به sem در موتور جست و جوی گوگل صحبت می کنیم.

همانطور که متوجه شدید فرق semو seo در این است که در seo سایت و فروشگاه شما به صورت طبیعی و رایگان،در نتایج بالای جست و جو گوگل قرار می گیرد.اما در sem سایت شما در ازای پرداخت مبلغی به گوگل،به طور موقت در نتایج بالای گوگل قرار می گیرد.(اگر می خواهید از SEM برای تبلیغات فروشگاهتان استفاده کنید حتما لازم است در سایتتان اصول SEO را انجام داده باشید.)

در sem شما سرویس تبلیغ بر اساس کلیک را از گوگل خرید می کنید.و به این صورت است که شما حساب گوگل خود را شارژ می کنید و وقتی که سرویس تبلیغات را فعال کردید، به ازای هر کلیکی که کاربران اینترنت در نتایج جست و جو،روی لینک سایت شما می کنند مبلغی از این اعتبار کم می شود.

هزینه ی SEM چگونه محاسبه می شود؟

نحوه ی محاسبه ی هزینه ی هر کلیک به عوامل زیادی بستگی دارد.معمولا گوگل ،با توجه به موارد زیر بازه ای را برای محاسبه ی قیمت هر کلیک برای شما مشخص می کند(مثلا بین 1 تا 5 سنت، در واقع قیمت کلیک ها در این بازه شناور است.)

1-از جمله میزان رقابت تبلیغات پولی(sem)بر سر کلمه یا عبارتی که می خواهید با آن در گوگل دیده شوید:یعنی اینکه چند نفر برای همان عبارت کلیدی که مد نظر شماست برای فروشگاهشان تبلیغات انجام داده اند در محاسبه ی هزینه تاثیر گذار است.

2-ارتباط متن تبلیغ شما با کلمه ی کلیدی

3- وضعیت سئو سایتتان و ارتباطی که بین موضوع سایت شما و تبلیغی که می خواهید انجام دهید،وجود دارد.

4-رعایت ساختار پیشنهادی گوگل برای قرار دادن تبلیغ در موتور جست وجو

5-نسبت کلیک روی تبلیغ نسبت به تعداد نمایش آن(CTR):به عنوان مثال اگر روزانه 100 نفر عبارت کلیدی مورد نظر شما (که روی آن تبلیغ می کنید) را در گوگل جست و جو کنند.تبلیغ شما 100 بار در نتایج نمایش داده می شود.به ازای تعداد دفعاتی که تبلیغ شما نمایش داده می شود چیزی از شارژحسابتان کم نمی شود.اما…

جالب است بدانید اگر در 100 بار جست و جو 70 نفر روی تبلیغ شما کلیک کنند (CTR زیاد باشد) هزینه ی هر کلیک بسیار کم می شود(مثلا از 5 سنت به 1 سنت کاهش میابد) اما اگر از 100 نفر 5 نفر تبلیغ شما را باز کنند ( CTRکم باشد)هزینه ی هر کلیک به حداکثر مقدار خود می رسد(در این مثال 5 سنت ) و اگر برای مدتی CTR همچنان کم باشد تبلیغ شما به نتایج آخر صفحه می رود و در نهایت دیگر نمایش داده نمی شود.

اگر اصول سئو را در سایتتان رعایت نکنید،آیا باز هم می توانید از SEM استفاده کنید؟

اگر یادتان باشد در اوایل مقاله گفتم برای اینکه در sem بتوانید نتیجه و باز خورد مناسبی بگیرید لازم است که در ابتدا به خوبی اصول seo را رعایت کنید. ممکن است بپرسید اگر در سایتمان اصول سئو را رعایت نکرده باشیم دیگر نمیتوانیم از تبلیغات موتور های جست و جو استفاده کنیم؟

پاسخ شما این است که در هر حالت می توانید از این سرویس استفاده کنید، اما وقتی که اصول seo در سایتتان رعایت نشده باشد،گوگل نمی تواند رابطه ای منطقی بین سایت شما و موضوعی که تبلیغ می کنید پیدا کند.در نتیجه بر اساس توضیحاتی که در بخش هزینه ها عرض کردم ،هزینه ی شناورهر کلیک بسیار زیاد می شود و ممکن است که دیگر این تبلیغات صرفه اقتصادی برای شما نداشته باشد.

کاربرد SEM برای فروشگاه های اینترنتی:

در حالت کلی بهتر است که روی سئو فروشگاهتان تمرکز کنید و سعی کنید در جست و جوی کلمات کلیدی مناسب،در نتایج بالای گوگل قرار بگیرید.اما در برخی مناسبت های موقتی بهتر است که از این تبلیغات استفاده کنید.

به عنوان مثال،اکنون که در حال نوشتن این مقاله هستم نمایشگاه کتاب در تهران برگزار شده است و فروشگاه دیجی کالا در زمینه ی فروش آنلاین کتاب تبلیغات SEM در گوگل انجام داده است.به تصویر زیر دقت کنید.

تبلیغات موتور جست و جو sem در مناسبت هایی مثل روز پدر، روز مادر، ولنتاین، عید نوروز و … بازار ارسال هدیه و خرید بعضی کالاها به شدت رونق می گیرد.کلمات و عباراتی که در طول سال جست و جو نمی شود در بازه ی زمانی نزدیک به این مناسبت ها به شدت جست و جو می شوند (مثلا هدیه روز پدر) و فروشگاه ها نیازی ندارند که زمان زیادی را صرف کنند و سایتشان را برای این عبارت سئو کنند.در عوض در بازه ی نزدیک این مناسبت ها از تبلیغات SEM استفاده می کنند.